Twee derde van de Belgen bezocht het eerste kwartaal
van dit jaar al één of meerdere evenementen. Dat leert het
onderzoek dat Event Confederation in samenwerking met
het onderzoeksbureau iVOX heeft uitgevoerd bij een
representatieve steekproef van 1.000 Belgen in april
2024. Bijna de helft van de Belgen (47%) bezocht dit jaar
al publieksevenementen, maar 20% ook al minstens één
bedrijfsevenement.
Bedrijfsevenementen in de lift
“Eén op vijf Belgen die het voorbije kwartaal ook
bedrijfsevenementen bezocht, is veel. Maar je hoort er
weinig van in de pers en dat is opmerkelijk”, benadrukt Tom Bellens, CEO van communicatiebureau
MediaMixer. “In de schijnwerpers van de eventindustrie staan festivals vaak centraal, met hun
opwindende line-ups en culturele belevingen. Meer op de achtergrond schuilen dan weer duizenden
professionals in ons land die zich bezig houden met het organiseren en toeleveren aan corporate events,
die ook duizenden bezoekers lokken. Maar in de pers hoor of lees je er zelden iets over. Dat is spijtig,
want dit type evenementen zijn belangrijk. Ze zijn net de onmisbare vertalers van visie en dialoog voor
organisaties en beleidsmakers. Ze vormen de essentiële brug tussen de abstracte ideeën en de tastbare
realiteit. De maatschappelijke impact ervan reikt verder dan de schijnwerpers van een podium, denk maar
aan de vele liefdadigheidsgala’s en bewustwordingscampagnes. Corporate events brengen vaak
belangrijke sociale kwesties onder de aandacht en mobiliseren steun voor verandering.”
Lovers versus haters
Ze zijn niet talrijk, maar ze bestaan. Slechts 12% van de Belgen geeft aan dat ze nooit evenementen
bezoeken. Het onderzoek leert dat van de Belgen die aangeven dat ze de laatste tijd geen evenementen
hebben bezocht, de meest vermelde reden is dat ze niet houden van drukte (32%). Ook de kost is een
vaak genoemde reden. Deze Belgen vinden het vaak te duur om evenementen te bezoeken (16%). Ze
besteden liever hun geld aan andere zaken (24%). Ook de vele Belgen die dit jaar al evenementen bezocht
hebben, storen zich aan de vaak hoge prijzen (30%) en grote mensenmassa’s (26%), daar waar net het
ontmoeten en samenzijn voor de liefhebbers net belangrijke redenen zijn waarom ze wel vaak en graag
naar evenementen gaan.
De zomer lonkt
De meerderheid van alle Belgen (54%) kijkt hoe dan ook al uit naar een zomer vol met evenementen. 41%
plant zelfs om de komende maanden nog meer evenementen te bezoeken dan de voorbije maanden.
72% benadrukt zelfs dat naar evenementen gaan hen gelukkig maakt.
Opmerkelijk is ook dat 68% van de Belgen aangeeft dat ze zelfs het gebruik van herbruikbaar
cateringmateriaal steunt, maar 46% stelt zich wel vragen bij de impactmeerwaarde ervan en of het
verplichten van herbruikbare bekers op evenementen wel echt zal bijdragen aan de strijd tegen de
klimaatverandering. “De enige zekerheid is dat deze omschakeling heel wat inspanningen zal vergen en
een grote meerkost zal zijn voor onze event professionals. Dit zal helaas onvermijdelijk doorgerekend
worden aan de bezoekers van onze evenementen en dat is nu net iets waar niemand op zit te wachten”,
aldus Christine Merckx, manager van Event Confederation.