Professionals overtuigd van live communication

Evenementen zijn jarenlang de underdog van de marketingwereld geweest. De return was moeilijk meetbaar en het imago van live communicatie lag niet ver van dat van ‘feestjes’. Dat lijkt nu verleden tijd te zijn want steeds meer marketeers zetten events prominent in hun marketingmix. Dat blijkt uit de nieuwe editie van de marktbarometer de EventMonitor van eventplanner.be en uit het onderzoek dat Nele Meulemans, studente Meertalige Bedrijfscommunicatie aan de Universiteit Gent uitvoerde in opdracht van Live Communicatiebureau The Oval Office. Uit haar onderzoek blijkt dat de helft van de Belgische marketeers al gebruik maakt van Live Communicatie. Tevens wordt er nog een stevige groei verwacht door 79% van de communicatieprofessionals. Evenementen zijn een beleving. En als er één ding is dat marketeers goed hebben begrepen, dan is het dat experience klanten bindt en een essentieel onderdeel uitmaakt van de customer journey. Het offline gebeuren biedt een belangrijke bijdrage aan een merkervaring en merkbeleving, het biedt een bijkomende productervaring die onlinetechnieken klanten niet kunnen aanbieden.

Sanoma onderzocht in samenwerking met Validators welke impact live-events hebben op merken, hoe een event en de merken top of mind blijven en welke plaats een event inneemt in de mediamix. Uit deze onderzoeken kwamen veel interessante resultaten naar boven. Zo blijkt dat bijna ¾ van de bezoekers een product koopt als ze op een evenement aanwezig zijn en bijgevolg een positieve productervaring hebben. Het gaat hier niet alleen om een korte termijneffect; 11% deed een herhaalaankoop en 14 % van de bezoekers koopt het product wat ze hebben gekocht nog steeds regelmatig!

 

Enkele belangrijke resultaten uit deze onderzoeken:

  • 1 op de 2 marketeers (51 %) maakt gebruik van Live Communicatie
  • Automotive (74%), FMCG (66%) en IT & Telecom (52%) zijn grootste believers
  • Merkbekendheid (32%), merkengagement (27%) en sales (25%) zijn de voornaamste redenen om Live Communicatie te gebruiken
  • Digital en social marketing (32%), klantenevents (24%) en content marketing (28%) vormen top 3 van de meest gebruikte Live Communicatie-uitingen
  • 8 op de 10 (79%) communicatieprofessionals verwacht verdere groei van Live Communicatie
  • Er wordt niet enkel meer budget voor eventmarketing uitgetrokken, maar er worden ook meer evenementen georganiseerd. 64% van de marketeers geeft aan dat ze in het afgelopen jaar meer evenementen hebben georganiseerd.

 

Met dank aan Sanoma, Validators, The Oval Office en Eventplanner om deze resultaten te delen, waarmee nog maar wordt aangetoond wat de impact van ‘live’ is en kan zijn. Het is belangrijk om deze kennis te blijven delen en te benadrukken dat Live Communication een bepalende rol kan spelen in het bereiken van je doelstellingen.


Lees de volledige artikels hier:

Validator

The Oval Office

Eventplanner

Lid worden van Febelux?

Een Febelux-lidmaatschap heeft tal van voordelen:

  • De mogelijkheid vacatures kenbaar te maken
  • Een groot en dynamisch netwerk
  • Extra visibiliteit binnen de sector
  • Gratis deelname aan eDay
  • Gratis deelname aan Live Com Academy’s
  • Ondersteuning en support
  • Toegangskaarten voor events van Febelux leden
  • Verspreiding van eigen nieuws via de Febelux kanalen
  • Vertegenwoordiging van de sector

Sponsors & Partners

Febelux

Portaalsite voor evenementen, beurzen, …

Contactgegevens

Belgiëplein 1
1020 Brussel
België

+32 (0) 484 05 66 88
+32 (0) 2 474 83 90
[email protected]
https://www.febelux.com